Zu sehr im Außen, um ins Innen zu kommen: Katrin Glaser über das, was von einer Hochzeit bleibt

Es gibt einen Satz, der Katrin Glaser durch dreiundzwanzig Jahre in der Event- und Hochzeitsbranche trägt — und der jede Diskussion über Trends, Budgets und Marktlagen stilllegt. Jeder, der heiratet, sagt sie im Gespräch mit Candida für den Podcast Dirty Wedding Talk, möchte mit einem Gefühl aus dieser Hochzeit herausgehen, das für immer bleibt. Eine Verbindung, die man jederzeit wieder abrufen kann, die tief ist und echt, unabhängig von einem Trend, unabhängig vom Budget.

Das klingt beinahe zu einfach. Doch dahinter liegt eine ungewöhnlich scharfe Diagnose über die Gegenwart — und über eine Generation, die genau dieses Gefühl sucht und es sich zugleich selbst erschwert. Katrin, die mit ihrer Agentur Sagt Ja Hochzeiten plant und gestaltet, beschreibt einen Widerspruch, der weit über die Hochzeitsbranche hinausweist.

Das Paradox des Außen

Die junge Generation, so Katrin, wolle sich eigentlich fühlen, sei aber zu sehr im Außen, um wirklich ins Innen zu kommen. Es ist ein Satz, den sie mit sichtbarem Mitgefühl ausspricht, nicht mit Urteil. Denn wer ein Erlebnis permanent von außen betrachtet und dokumentiert, sei es durch Content Creation, durch das, was man für Social Media herstellt, oder auch nur durch die Art, wie man sich selbst sehen will, riskiert den Verlust genau dessen, worum es geht: des Innen, des Erlebens.

Das ist der eigentliche Struggle, in dem diese Paare stecken. Und hier verschiebt sich Katrins Rolle. Sie versteht sich bei solchen Paaren als eine Art Entwicklungshelferin — jemand, der sie immer wieder daran erinnert, worum es eigentlich geht: um ihr Erlebnis, nicht um dessen Abbild. Manchmal, sagt sie, ließen sich die Paare gut führen, und dann funktioniere es.

Wie kraftvoll das sein kann, zeigt eine Geschichte, die sie fast ungläubig erzählt. Ein Bräutigam, neunundzwanzig, dessen Planung relativ statisch und festgefahren wirkte, bat sie nach der Hochzeit um ein Gespräch und begann zu weinen. Er sei noch nie in seinem Leben so glücklich gewesen, habe nie so viel gefühlt, habe gar nicht gewusst, was man fühlen könne und wie viel Spaß eine Party machen kann, obwohl er selbst gar kein Partytyp sei. Es ist, wie Candida bemerkt, ein Feedback, das unendlich viel erzählt. Es ist der Beweis dafür, dass das Innen erreichbar bleibt, wenn jemand den Weg dorthin öffnet.

Wandel, nicht Krise

Diese Rückbesinnung aufs Wesentliche gewinnt vor dem Hintergrund eines Marktes an Bedeutung, den viele als Krise erleben. Katrin wählt bewusst ein anderes Wort. Sie wolle es nicht Krise nennen, auch wenn sie die Not vieler Kolleginnen und Kollegen ernst nimmt: Partner, die aufhörten, die sich Nebenjobs suchten, die Mitarbeiter oder Mieten nicht mehr bezahlen konnten. Gerade in der Papeterie und der Floristik, sagt sie, habe sie langjährige Weggefährten verloren, Menschen, die hervorragend und mit Hingabe arbeiteten, deren Angebot aber nicht mehr trug oder ersetzt wurde.

Für sie ist das kein Zusammenbruch, sondern ein tiefgreifender Wandel, zu einem denkbar ungünstigen Zeitpunkt. Nach dem euphorischen Aufbruch der Nach-Corona-Jahre, in denen fast jeder ein kaum zu bewältigendes Auftragsbuch hatte, kam die Ernüchterung durch geopolitische und wirtschaftliche Realitäten. Katrin benennt eine nüchterne Zahl: die niedrigste Verlobungsquote seit 1950. Dazu ein Markt, der so voll ist wie nie, während viele der wirklich starken Partner ihn verlassen, eine Marktverschiebung, keine Krise.

Ihre Haltung dazu ist konsequent und übertragbar. Nur weil es anspruchsvoller geworden sei, etwas zu verkaufen, sei es nicht automatisch eine Krise. Man müsse genau hinsehen, den eigenen Kern finden, die eigene Positionierung und Authentizität schärfen, und sich, wie sie sagt, eigentlich jeden Tag neu erfinden. Genau das ist ihr Rezept für dreiundzwanzig Jahre im Geschäft: jedes Jahr aufs Neue zu fragen, wer sie ist und was sie will, wohl wissend, dass sich auch die Antwort darauf ständig verändert.

Souveränität als Freiheit für das Wesentliche

Bemerkenswert ist, wie Katrin ihre eigene Erfahrung einordnet, nämlich gerade nicht als Grund, sich auszuruhen. Sie hüte sich vor dem Satz, sie habe schon alles erlebt, sagt sie; das sei schlicht falsch. Als sie zum ersten Mal in Istanbul arbeitete, habe sie sich gefühlt wie eine Vierzehnjährige. Ihr Ego loszulassen und jedes Mal wieder neu zu lernen, gehört für sie zum Beruf: Es gebe keine einzige Veranstaltung, aus der sie nichts lerne.

Was die Erfahrung ihr aber schenkt, ist Fokus. Weil die Abläufe, die Kommunikation mit Dienstleistern, das Orchestrieren eines Tages längst sitzen und nebenherlaufen, kann sie sich ganz auf das Eigentliche konzentrieren: die Menschen und ihre Geschichten. Das, sagt sie offen, sei ihre Hauptmotivation, und zugleich der Grund, warum sie in all den Jahren nie einen Burnout hatte. Ihr Pensum sei sportlich, aber es fühle sich nicht wie Arbeit an; es sei ihre Art zu leben. Ein Ausbrennen drohe nur dort, wo das Energie-Austauschsystem nicht mehr funktioniere, und das passiere vor allem mit Menschen, die nicht zum eigenen Werte- und Kommunikationssystem passen. Über die Jahre habe sie genau die Menschen angezogen, die zu ihr passen. Es gibt, mit anderen Worten, mehr Energie zurück, als sie investiert.

Diese Haltung hat einen Preis, zu dem Katrin sich bemerkenswert offen bekennt: Ihren Paaren gegenüber sei sie maximal unwirtschaftlich. Sie wolle keine Stundenabrechnung führen, weil ihre Paare ohnehin immer bei ihr seien, unter der Dusche, beim Laufen, im Urlaub. Sie beschäftige sich mit deren Geschichte, deren Leidenschaften, und spiegele das in einem tiefen Prozess. Nur so, sagt sie, komme sie zu jenem Ergebnis, das den weinenden Bräutigam hervorbrachte. Es ist der Preis, den sie dafür zahlt, den Paaren etwas zu schenken, das sie vielfach zurückbekommt.

Perspektive

Das Gespräch zwischen Candida und Katrin Glaser handelt von Hochzeitsplanung, von einem Markt im Umbruch, von einer Generation, die anders tickt. Im Kern aber handelt es von einer einzigen Essenz, die Katrin durch alle Trends und Dekaden hindurch verteidigt: Es geht immer um das Erlebnis, immer um die Emotion, um ein Gefühl, das bleibt. Dieses Unersetzliche ist budget- und dekadenunabhängig, und es lässt sich nicht fotografieren, nur erleben.

Darin liegt eine Diagnose für unsere Zeit und ein Auftrag zugleich. Eine Generation, die sich fühlen will, aber im Außen gefangen ist, braucht womöglich mehr denn je jemanden, der sie zu ihrem eigenen Erleben zurückführt. Für Paare bedeutet das eine entlastende Erinnerung: Das Wesentliche ihres Tages liegt nicht im perfekten Bild, das davon übrig bleibt, sondern in dem, was sie in ihm empfinden. Und für die Branche liegt darin ein Kompass durch den Wandel, denn was Katrin Glaser über jede Hochzeit sagt, überdauert jeden Trend: Das, was zählt, ist das, was man am Ende nicht herzeigen kann, sondern in sich trägt.